BrandTech

معمولا هنگامی که ما درباره پیام ها فکر می کنیم، نمادهایی را در نظر داریم که آگاهانه دیده یا شنیده شده اند. با وجود این، امکان دارد که نمادها به شیوه ای منتقل شوند که خارج از آستانه درک معمولی قرار گیرند. این نوع از پیام ها، زیر آستانه حسی نامیده می شوند. یک پیام زیر آستانه حسی، پیامی است که به گونه ای فرستاده می شود که گیرنده از دریافت آن هشیارانه آگاه نمی شود. به عبارت دیگر، نمادها به قدری ضعیف و کوتاهند که به روشنی قابل تشخیص نیستند. ظهور هیجان ناشی از این موضوع از هنگامی شروع شد که جیمز ویکاری در سال 1958 اقدام به بررسی در این زمینه کرد. موضوع بررسی وی آن بود که در یک سالن سینما در فورت لی، نیوجرسی، کلمات «کوکا بنوشید» و «ذرت بو داده بخورید» به طور برق آسا روی پرده ظاهر می شد. گفته می شد که در نتیجه این کار، فروش کوکا و ذرت بو داده، افزایش یافته است.
درباره ای موضوع، ونس پاکارد در کتابش با عنوان ترغیب کننده های پنهانی به تفصیل صحبت کرده، و اخیرا ویلسون برایان کی در دو کتاب خود با عنوان های اغوای زیر آستانه حسی و بهره برداری جنسی رسانه ها درباره این مساله بحث کرده است. برایان کی مدعی است که «جا دادن» زیر آستانه حسی در تبلیغات برای آن است که رفتار خریدار عمدتا از طریق جذابیت های مربوط، دستکاری شود. برای مثال، او می گوید که 99 درصد تبلیغات مربوط به نوشابه های الکلی از این ترفند استفاده می کنند. کی استدلال می کند که پیام ها به گونه ای ماهرانه مخفی شده اند که یک شخص عادی متوجه آن ها نخواهند شد، مگر اینکه به آن ها اشاره شود. او اعتقاد دارد که به کاربردن این فن همانند کار یک هنرمند با رنگ پاش، با حداقل کار بر روی جزئیات است.
اینکه آیا محرک های زیر آستانه حسی می تواند سبب بعضی واکنش های کوچک تر شود، هرگز مساله تبلیغات نبوده است. در وضعیت به شدت کنترل شده آزمایشگاهی، محرک های زیر آستانه حسی، برای ایجاد عکس العمل هایی مثل پاسخ های «دوست دارم/دوست ندارم» عرضه شده اند. مسئله تبلیغات آن است که آیا پیام زیر آستانه حسی، توان آن را دارد که بر رفتار خرید مردم تاثیر بگذارد.با تحقیق در این زمینه، مشکلات عملی چندی درباره نظریه جا دادن محرک های زیر آستانه حسی به نحوی مطرح شده است که بتواند بر رفتار خرید تاثیر گذارد. ابتدا اینکه آستانه ادراکی از شخصی به شخصی و از زمانی به زمانی دیگر، تفاوت پیدا می کند. نمادهایی را که برای فردی زیر آستانه حسی است، ممکن است فردی دیگرآگاهانه درک کند. پیامی که برای تمامی مخاطبان، زیر آستانه حسی بودن آن تضمین شده است، احتمال دارد آن قدر ضعیف باشد که تاثیرات محدودی داشته باشد. مشکل دیگر،فقدان کنترلی است که تبلیغ کننده، نسبت به فاصله و موقعیت پیام گیر از پیام خواهد داشت. تفاوت ها در فواصل و موقعیت، هنگامی قادر است تاثیرگذار باشد که تحریکات از نوع زیر آستانه حسی و قابل تشخیص باشد. مشکل سوم از تاثیر مطلب قابل تشخیص (فوق آستانه حسی)، نظیر فیلم یا آگهی تجاری استفاده شده همراه با پیام زیر آستانه حسی، ناشی می شود. تحریکات فوق آستانه ای حسی ممکن است بر مطلب زیر آستانه حسی غلبه داشته باشد.

برای خواندن ادامه مطلب روی لینک زیر کلیک نمایید.

تبلیغات زیرآستانه حسی           

در وبینار ابزارهای نگارگری در برندسازی که در تاریخ 18 آبان برگزار خواهد شد دکتر شهریار شفیعی به چرایی اهمیت نگارگری در برند سازی خواهند پرداخت و بیان خواهند نمود که نگارگری در برندسازی چگونه بر ذهن مخاطب تاثیر می گذارد.

منظور از نگار گری در برند سازی

نگارگری در ایران غالبا هنر آینه کاری، فرش بافی و منیاتور را به خاطر می آورد. همانطور که با دقت در این هنرها در می یابیم، نگارگری جز با پرداختن به جزئیات و کنار هم قرار دادن اجزا بسیار که به دقت ساختار یافته‌اند، میسر نمی گردد. در واقع نگارگری جز با ریز پردازی حاصل نمی‌شود و این پرداختن به جزئیات است که در یک نگاه کلی احساسات انسانی را به خود جلب می‌نماید.

در برندسازی نیز از آنجایی که با احساسات وعواطف انسانی سر و کار داریم در لایه ای که به نگارگری می رسیم، چگونگی پرداختن به آن بسیار اهمیت می یابد. نگارگری در برندسازی به ما می‌آموزد که چگونه با مدل ذهنی یک نگارگر به برندسازی بنگریم و با نگارگری در کدام جوانب است که می توان درگیرسازی مخاطب را افزایش داد. 

دکتر شهریاز شفیعی (phd در بازاریابی و برندسازی)،معتقدند که برندسازی بدون در نظر گرفتن جزئیات ممکن نمی باشد.

برای داشتن اطلاعات بیشتر از وبینار به لینک زیر مراجعه نمایید.

وبینار ابزارهای نگارگری

تبلیغات همچنین می تواند بر اساس نقش هایی که در صنعت و اجتماع بازی می کند، تبیین شود. چهار نقش مختلف برای تبلیغات، مشخص شده است:
1-نقش بازاریابی     2-نقش ارتباطی     3-نقش اقتصادی     4- نقش اجتماعی
نقش بازاریابی. بازاریابی، فراگردی راهبردی است که یک کسب و کار برای ارضای نیازهای مصرف کننده به کار می برد و مصرف کننده از طریق این فراگرد، نسبت به درخواست کالا و خدمت اقدام می کند. مصرف کنندگان خاصی که یک شرکت تلاش های بازاریابی خود را به خاطر آن ها جهت می دهد، بازار هدف را تشکیل می دهند. ابزارهای بازاریابی عبارتند از: کالا، قیمت، مکان، و روش هایی که برای تحویل کالا به کار می روند. بازاریابی همچنین شامل ساز و کاری برای برقراری ارتباط بین این اطلاعات با مصرف کننده است که ارتباطات بازاریابی یا ترویج نامیده می شود. این چهار ابزار را مجکوعا آمیزه یا عناصر تشکیل دهنده بازاریابی و یا چهار پی می گویند. علاوه بر آن، ارتباطات بازاریابی به چهار تکنیک ارتباطی مربوط تقسیم می شود: تبلیغات، ترویج فروش، روابط عمومی و فروش شخصی. بنابراین، تبلیغات فقط یکی از عناصر برنامه ارتباطاتی بازاریابی همه جانبه یک شرکت است-گرچه آنچه بیشتر به چشم می خورد، همین تبلیغات است.
نقش ارتباطاتی: تبلیغات، شکلی از ارتباطات جمعی است که انواع مختلف اطلاعات مربوط به بازار را در محل بازار، به قصد همخوان کردن خریداران و فروشندگان،انتقال می دهد. تبلیغات از طریق خلق تصویری که از واقعیت های بلاواسطه فراتر می رود، محصولی را معرفی می کند و نیز شکل آن را تغییر می دهد.

ادامه مطلب

سومین کنفرانس صنعت پخش ایران "با نگاهی به رویکرد های گوناگون از جمله رویکردهای تخصصی صنعت پخش و دیدگاه های مالی، اقتصادی، اجتماعی، بین المللی، حقوقی و... با حضور مقامات ارشد کشوری، نمایندگان محترم مجلس شورای اسلامی، معاونین محترم وزارتخانه های صنعت و معدن و بهداشت، کارآفرینان برتر مرتبط با صنعت پخش، مدیران و اساتید برجسته دانشگاه های داخلی و خارجی و همچنین حضور شرکت های داخلی و خارجی و به منظور ایجاد فضای بررسی و تحقیق در گلوگاه های اجرایی، فرصت ها و تهدیدها پیشروی صنعت و برنامه ریزی های لازمه جهت توسعه صنعت پخش در بازار های داخلی و جهانی در مهرماه سال جاری برگزار گردید .

دکتر شهریار شفیعی در این کنفرانس به برند سازی منابع انسانی در صنعت پخش پرداختند و اهمیت منابع انسانی را به عنوان یکی از نقاط تماس برند با مخاطب در امربرندسازی بررسی نمودند وا  نقش کارکنان را به عنوان عوامل مهم در امر برندسازی بیان نمودند.

 لینک خبر:

حضور دکتر شهریار شفیعی در سومین کنفرانس پخش

سومین کنفرانس صنعت پخش ایران "با نگاهی به رویکرد های گوناگون از جمله رویکردهای تخصصی صنعت پخش و دیدگاه های مالی، اقتصادی، اجتماعی، بین المللی، حقوقی و... با حضور مقامات ارشد کشوری، نمایندگان محترم مجلس شورای اسلامی، معاونین محترم وزارتخانه های صنعت و معدن و بهداشت، کارآفرینان برتر مرتبط با صنعت پخش، مدیران و اساتید برجسته دانشگاه های داخلی و خارجی و همچنین حضور شرکت های داخلی و خارجی و به منظور ایجاد فضای بررسی و تحقیق در گلوگاه های اجرایی، فرصت ها و تهدیدها پیشروی صنعت و برنامه ریزی های لازمه جهت توسعه صنعت پخش در بازار های داخلی و جهانی در مهرماه سال جاری برگزار گردید .

دکتر شهریار شفیعی در این کنفرانس به برند سازی منابع انسانی در صنعت پخش پرداختند و اهمیت منابع انسانی را به عنوان یکی از نقاط تماس برند با مخاطب در امربرندسازی بررسی نمودند وا  نقش کارکنان را به عنوان عوامل مهم در امر برندسازی بیان نمودند.

 لینک خبر:

حضور دکتر شهریار شفیعی در سومین کنفرانس پخش

دکتر شهریار شفیعی در یک برنامه رادیویی به چگونگی ثبت یک برند پرداختند،و بیان نمودند که ثبت برند امروزه اینترنتی صورت می گیرد و صاحب برند خود می تواند اقدام به این عمل نماید.و نیاز به بستن قراردادهای کلان با شرکت های ثبت برند نمی باشد. 

درواقع بعد از اینکه نام یک برند را بر اساس هویتش انتخاب نمودیم می توانیم به راحتی از سامانه ثبت علائم تجاری برندمان را ثبت نماییم.

برای استفاده از این فایل صوتی روی لینک زیر کلیک نمایید.

چگونگی ثبت یک برند با بیان دکتر شهریار شفیعی

دکتر شهریار شفیعی در یک برنامه رادیویی به چگونگی ثبت یک برند پرداختند،و بیان نمودند که ثبت برند امروزه اینترنتی صورت می گیرد و صاحب برند خود می تواند اقدام به این عمل نماید.و نیاز به بستن قراردادهای کلان با شرکت های ثبت برند نمی باشد. 

درواقع بعد از اینکه نام یک برند را بر اساس هویتش انتخاب نمودیم می توانیم به راحتی از سامانه ثبت علائم تجاری برندمان را ثبت نماییم.

برای استفاده از این فایل صوتی روی لینک زیر کلیک نمایید.

چگونگی ثبت یک برند با بیان دکتر شهریار شفیعی

دکتر شهریار شفیعی در مصاحبه با مهندس شعبانعلی در مورد سیر تحصیلی خود و اینکه چگونه حوزه مهندسی و مدیریت را  تلفیق نمودند صحبت کردند.

وبه اینکه برندسازی فط برندآگاهی نیست و برندآگاهی یکی از پایه های برندینگ است.وبرندهای ایرانی در زمینه تمایز  و احترام  بسیار ضعیف هستند پرداختند.

و مهندس شعبانعلی با این سوال که شروع برندینگ از کجاست بحث را ادامه دادند.

برای دسترسی به فایل  صوتی این مصاحبه روی لینک زیر کلیک نمایید.

مصاحبه با دکتر شهریار شفیعی

سوابق تحصیلی

• PhD در بازاريابي و برندسازی – دانشگاه رن (RENNES)‌ فرانسه
• كارشناسي ارشد در پژوهش در علوم مديريتي (DEA) از بوردوي فرانسه
• كارشناسي ارشد مديريت اجرايي (MBA) با گرايش بازاريابي از سازمان مديريت صنعتي
• كارشناس ارشد فلسفه از دانشگاه مطالعات فرهنگي و علوم انساني (انجمن حكمت و فلسفه)
• كارشناس ارشد مهندسي عمران از دانشگاه تربيت مدرس
• كارشناس مهندسي مكانيك از دانشگاه علم و صنعت ايران 

سمت های حال حاضر ( تخصصی / علمی) 

• عضو شورای راهبردی سبک زندگی مرکز مطالعات استراتژیک مجمع تشخیص مصلحت نظام
• ریاست اتاق فکر و دبیرخانه کمیسیون تبلیغات وزارت صنعت،معدن،تجارت
• عضو کمیسیون ارزش گذاری برند سازمان استاندارد
• عضو کمیته علمی تخصصی تبلیغات دانشگاه جامع علمی و کاربردی
• ریاست هیئت علمی آکادمی برند ایران
• عضو هیئت علمی سامانه ملی تدارکات صنعتی ساختمان کشور
• عضو هیئت تحریریه مجله اتحادیه صنف تولید کنندگان و فروشندگان پوشاک تهران
• عضو شورای عالی سردبیری نشریه مدیریت بازاریابی و تبلیغات
• مدیر علمی مجموعه نشست های تخصصی سینما برند
• مدیر علمی پایگاه آموزش مجازی "برند آموز" IranBrandAcademy.com
• مدیر گروه فناوری برندسازی (BrandTech)
• رئیس هیات مدیره دانش ­آموختگان سازمان مدیریت صنعتی

شناخت از صنعت و تکنولوژی- طی سوابق تحصیلی در زمینه مهندسی–ترکیب مناسبی بین مباحث صنعت و بازار به وجود آمده است. بدین معنا که تسلط بر نحوه­ی تحلیل بازار از یک سو و آشنایی با تفکر مهندسی از سوی دیگر باعث گردیده است که ارتباط بین این دو به نحو مطلوب برقرار گردد. این مهم به خصوص در طرح­هایی که مشتمل بر معرفی محصول جدید به بازار بوده، یعنی آن­چه که مربوط به حوزه R&D، تحقیقات بازار، طراحی مفهومی محصول و در نهایت تدوین استراتژی­های ورود به بازار برای محصول جدید و تجاری­سازی آن می­باشد، بسیار موثر بوده است. در واقع این رویکرد (صنعت- بازار­محور)، به خصوص در محصولاتی که محتوای تکنولوژیک (Technology Intensive) آنها بالا بوده، رکن بی­بدیل موفقیت طرح­ها بوده است. در ادامه پاره­ای از پروژه­های مشاوره­ای/ تحقیقاتی صورت پذیرفته، آورده شده است: 

1. مشاور ارشد بازاريابي سازمان بنادر و دريانوردي PMO
2.مشاور ارشد بازاريابي مرکز تحقيقات مخابرات
3.  مشاور مدير عامل در امور استراتژيک و بازاريابي شرکت بيمه سايان (گروه سرمايه‌گذاري سايپا)
4.تدوين راهبردهای برندسازي و استراتژی­های ورود به بازار بانک گردشگری
5. طراحی کمپین پذیره­نویسی بانک گردشگری
6. مشاور ارشد برندسازی، بازاریابی و طراحی کمپین تبلیغاتی مجتمع تجاری ارگ به عنوان بزرگترین مجتمع تجاری شمال شهر تهران به همراه ترجمان هویت برند مجتمع در عناصر معماری
7. مشاور ارشد برندسازی گروه صنعتی البرزگاز
8.  مدیر علمی طرح کلان ارزیابی برندهای ایرانی در برگیرنده 24 صنعت و 56 زیر صنعت شامل ارزیابی 430 برند ایرانی به زیر نظر سازمان توسعه تجارت ایران  در سال 1388
9. مشاور برندسازی و برنامه­های استراتژیک گروه داتیک (Innovate)
10. مشاور ارشد بازاريابي بانک صادرات ايران
11.مشاور بازاريابي شرکت البرزگاز در طرح ارائه روغن موتور ويژه خودروهاي گازسوز (از طراحی محصول تا جایگاه­ سازی برند در بازار)
12.  تدوین استراتژی ورود به بازار و برندسازی رسانه دروازه­ای (آپادانا) شرکت آونگ پویا 

برای خواندن ادامه مطلب روی لینک زیر کلیک نمایید.

رزومه